Apple đang làm những thứ mà Steve Jobs sẽ không làm

Tim Cook, nói về Steve Jobs đầu năm nay, cho biết Jobs đã đạt được những thứ nhanh chóng nhờ có ý tưởng khác ngược hẳn 180o với ý tưởng một ngày trước đó.

Ý tưởng đó là một trong những điểm mạnh lớn của Jobs là Jobs liên tục có những thay đổi trong tư duy của mình. Không bị mắc vào một ý tưởng, Jobs có thể chuyển từ ý tưởng này sang ý tưởng khác, tìm kiếm điều tuyệt vời hợp cho Apple.

Tuy nhiên, dù khả năng hay thay đổi, có những thứ nhất định đã diễn ra đối với Apple kể từ khi Jobs mất mà Jobs không nghĩ là sẽ xảy ra.

Jobs là người ủng hộ hết mình cho việc hình thành các minh họa giống như các mọi thứ trong đời sống thật. Ông thích chiếc bàn chơi game Vegas giả trong Trung tâm Game của iOS. Apple đã chấm dứt tất cả việc này. Apple đang có diện mạo đẹp hơn để từ bỏ các hình ảnh và hoạt hình lấy ý tưởng từ đời sống thật.

Đây là một thứ hơi tầm phào, nhưng Jobs cực thích những hình vuông góc tròn. Có một câu chuyện trong cuốn tiểu sử về Jobs là có người đã đặt câu hỏi đối với Jobs về quyết định các hình chữ nhật góc tròn ở vào thời kỳ đầu của Apple. Jobs đã lôi kéo một người đi bộ xung quanh khu nhà để cho thấy bao nhiêu hình chữ nhật góc tròn mà thế giới có mỗi ngày. Phần mềm iPhone mới của Apple có nhiều vòng tròn hơn bao giờ, điều mà Jobs không thích.

Jobs liên tục nói về việc máy tính bảng nhỏ hơn 10 inch sẽ chết yểu khi ra đời bởi vì nó mang lại một trải nghiệm ứng dụng tồi tệ. Jobs cho biết các công ty bán máy tính bảng có thể phải có cả giấy ráp bởi vì người sử dụng sẽ cần đổ cát vào tay để sử dụng máy tính bảng. Nhưng Apple đã tung ra iPad mini và nhiều người thích sản phẩm này!

Tiền tấn của Apple tăng lên nhanh chóng khi Jobs sống. Mặc dù có sự phản đối về cổ phần từ các nhà đầu tư, Jobs chưa bao giờ nhượng bộ và chuyển tiền cho các cổ đông. Sau khi Jobs mất, Tim Cook quyết định trả cho các nhà đầu tư cổ phần và mua lại cổ phiếu lớn.

Jobs nổi tiếng xử tệ nhóm MobileMe sau khi nhóm này tung ra một sản phẩm tồi tệ. Jobs từng làm gì khi Apple tung ra bản đồ Apple? Jobs đã điên tiết. Nhưng thú vị là ông thông qua việc để Cook phụ trách bản đồ. Cook phạt giám đốc bản đồ và sa thải Scott Forstall, người chịu trách nhiệm cuối cùng về bản đồ của Apple.

Jobs không mấy quan tâm đến từ thiện vì chưa bao giờ từ thiện. Ít nhất là trước công chúng. Ngay khi Jobs mất, Cook đã quyết định biến Apple trong thành công ty nhân ái hơn. Apple cũng đáp ứng việc đóng góp cùng với nhân viên.

Siri là một sản phẩm tồi tệ. Jobs sẽ điên tiết. Nó không tốt và chỉ là đồ đồng nát nữa. Giống như việc Jobs đã giao người phụ trách bản đồ, người phụ trách về Siri cũng bị sa thải.

Jobs khá nhạy cảm về quảng cáo. Jobs đã làm nhiều quảng cáo thú vị, kinh điển cho Apple. Kể từ khi Jobs mất, tiếp thị của Apple đã giảm vì có quá nhiều phong cách quảng cáo khác nhau, nhưng không có quảng cáo nào thực sự ấn tượng vì các quảng cáo đó không phải tất cả hoành tráng.

Những người bình thường vẫn thích Apple. Nhưng hiện Apple không còn vị trí thương hiệu tốt nhất trên thế giới. Một phần của việc này là Tim Cook không đủ tài năng kiểm soát thông điệp về Apple. Điều này không hẳn do Cook. Không ai đủ tài năng hiểu truyền thông và kiểm soát thông điệp tốt như Jobs.

Theo DocBao.vn